Цена сайта на российском рынке отличается в двадцать раз: по опубликованным прайсам студий лендинг начинается от 100 тыс. ₽, многостраничный сайт и магазин — от 200 тыс. ₽, сайт на конструкторе оценивают в вилке 250 000 — 1 500 000 ₽, разработка на своём коде — от 2 млн ₽. Слово «сайт» описывает не объём работы, а результат: за одной суммой стоит страница с формой, за другой — каталог, оплата и интеграция с учётной системой.
Поэтому вопрос «сколько стоит» продуктивнее заменить на «за что именно платят». Плата складывается из трёх независимых величин: тип сайта, платформа и объём работ вокруг самого сайта. В запросе они слипаются, а в смете это три разные строки, и растут они по-разному.
Величина первая: тип сайта
Тип определяет, сколько уникальных решений нужно принять. Это и есть основа цены — не количество страниц, а количество непохожих друг на друга страниц.
Одностраничный сайт и лендинг. Одна страница, один сценарий, одно целевое действие. Экранов от шести до двенадцати, все уникальные, но их немного. От 100 тыс. ₽. Лендинг дешевле не потому, что «маленький», а потому что в нём нет каталога, поиска, фильтров и личных данных.
Сайт-визитка. Три–семь страниц: услуги, о компании, контакты. Тот же лендинг, разложенный на разделы. Простой сайт для бизнеса — чаще всего именно он.
Многостраничный сайт услуг. Здесь цена зависит от структуры. Сайт с двадцатью с лишним направлениями — это не двадцать страниц по цене одной, а решение о том, как человек находит нужное направление и чем страницы отличаются друг от друга. От 200 тыс. ₽.
Интернет-магазин. Добавляются каталог, карточка товара, корзина, оплата, статусы заказа и выгрузка в учётную систему — каждый узел отдельная работа. Тот же порядок цен от 200 тыс. ₽, но верхняя граница уходит выше всех остальных типов.
Ключевая величина внутри типа — количество уникальных макетов. Каталог из тысячи товаров и каталог из тридцати стоят одинаково, если карточка одна и та же: наполнение — это не разработка. Зато сайт на десять страниц, где каждая свёрстана по-своему, дороже сайта на сорок однотипных.
Величина вторая: платформа
Второе разветвление — конструктор или собственный код. Оно двигает не только сумму, но и то, что происходит с сайтом дальше.
Конструктор. Готовые блоки, редактор, в который владелец заходит сам, никакого сервера. Стартовая стоимость ниже, публикация быстрее, правки текста делаются без исполнителя. Опубликованная вилка на сайт на Тильде — 250 000 — 1 500 000 ₽, и разница в шесть раз внутри одной строки объясняется объёмом, а не платформой.
Свой код. Дороже на старте — от 2 млн ₽ и от трёх месяцев по прайсам крупных студий — и дешевле на изменениях. Оправдан, когда сайт должен что-то делать, а не только показывать: считать, хранить, публиковать по расписанию.
Скорость сборки при этом с платформой не связана. Сайт из восьми страниц на собственном коде собирался два дня — вместе с журналом, который дорос до 87 статей с автопубликацией. Интернет-магазин анализов воды на конструкторе запускался два месяца. В первом случае структура и содержание были известны заранее, во втором нужно было согласовать каталог, цены и порядок оформления заказа.
К платформе прилагается постоянный платёж: конструктор — подписка, свой код — хостинг и домен. Поддержка и развитие по опубликованным прайсам идут почасово, от 2 000 ₽/час, и это отдельная строка бюджета, а не бонус к сдаче.
Величина третья: работы вокруг сайта
Самая недооценённая часть: сайт собирается из материалов, а материалы кто-то делает.
Тексты. По умолчанию их пишет заказчик. Копирайтинг входит в нижнюю границу прайса редко, и проект после дизайна встаёт: собирать нечего.
Фотографии. Макет на стоковых картинках выглядит как чужой. Съёмка — отдельный подряд с отдельной сметой.
Дизайн. Если у бизнеса нет фирменного стиля, дизайн сайта начинается не с макета страницы, а с логотипа, палитры и типографики. Фирменный стиль вместе с лендингом — свыше двадцати элементов стиля — занимал месяц.
Домен и хостинг. Оплачивает владелец, ежегодно. Счёт приходит через год после сдачи и часто оказывается сюрпризом.
Аналитика. Счётчик ставят почти всегда, цели — почти никогда. Без целей отчёт показывает клики вместо заявок, и оценить окупаемость нечем.
Документы. Политика обработки персональных данных и согласие в форме — зона ответственности владельца сайта. Написанное здесь не заменяет юридическую консультацию.
Реклама. Отдельная услуга и отдельный бюджет — строка, которая не заканчивается.
Состав работ по этапам разобран в статье Разработка сайта под ключ. Здесь важно другое: каждая из этих строк либо в смете есть, либо оплачивается отдельно, и третьего варианта не бывает.
Ориентиры по рынку
Публичных цен у практики Dodigi нет. Таблица ниже — по опубликованным прайсам студий: порядок сумм, а не стоимость конкретной задачи.
| Что делается | Опубликованный диапазон |
|---|---|
| Лендинг, одностраничный сайт | от 100 тыс. ₽ |
| Многостраничный сайт | от 200 тыс. ₽ |
| Интернет-магазин | от 200 тыс. ₽ |
| Сайт на конструкторе, широкая вилка по объёму | 250 000 — 1 500 000 ₽ |
| Сайт или веб-сервис на своём коде | от 2 млн ₽, от 3 месяцев |
| Поддержка и развитие после запуска | от 2 000 ₽/час |
Нижние границы здесь — цена при готовых материалах и согласованной структуре. Как только добавляются тексты под заказ, съёмка и несколько кругов правок, сумма уезжает к середине вилки.
Что удорожает смету незаметно
Превышение сметы на 20–40% к сдаче — типичная история, и растёт она не на новых функциях, а на четырёх вещах.
Количество уникальных экранов. Заказчик считает страницы, исполнитель — макеты. Просьба «сделать эту страницу немножко по-другому» превращает однотипный раздел в уникальный и добавляет полный цикл: макет, вёрстка, адаптация, проверка.
Интеграции. Каждый внешний сервис — не строчка в задании, а работа с чужой системой, которая ломается не тогда, когда удобно. Типичный результат плохо собранной интеграции: один заказ создаётся дважды, контрагенты дублируются, а ручная сверка остаётся.
Персональные данные и оплаты. Форма с телефоном — уже персональные данные. Оплата на сайте — договор с платёжным сервисом, чеки, статусы, возвраты и проверка отказов. Обе темы дешевле решать до проектирования, чем встраивать в готовый сайт.
Согласования. Самая дорогая строка, которой нет ни в одной смете. Именно она объясняет разницу в сроках: сайт из восьми страниц на своём коде собран за два дня, магазин на конструкторе запускался два месяца, сайт услуг на 20+ направлений — тоже два месяца. Во втором и третьем случае время уходило не на сборку, а на то, чтобы договориться о содержании.
Сколько стоит сделать сайт самому
Честный ответ: не ноль. Конструктор — это подписка, домен — ежегодный платёж, платный шаблон — разовая покупка. Прямые расходы измеряются несколькими тысячами рублей в год, и это действительно дешевле любого подряда.
Основная цена другая — время владельца. Собрать визитку из готовых блоков реально за выходные. Дальше начинается то, что в смете подрядчика называется работами: написать тексты, найти фотографии, проверить вид на телефоне, подключить форму так, чтобы заявка доходила, настроить аналитику, оформить документы о персональных данных. Каждый пункт по отдельности несложный, вместе они занимают недели вечеров.
Своими силами имеет смысл делать, когда сайт нужен как визитка, задача разовая, а время владельца стоит дешевле подряда. Не имеет — когда сайт участвует в продажах: каждая неделя без работающих форм и аналитики стоит дороже сэкономленной суммы.
Промежуточный вариант встречается чаще обоих крайних: сборку и настройку делает исполнитель, наполнение и правки текста — владелец сам. Конструктор для этого и придуман, и на смете такое разделение сказывается заметно.
На что смотреть в цене
- Смета по этапам, а не одна строка. Из перечня видно, что входит в сумму, а что окажется доработкой.
- Что не входит. Список исключений полезнее списка включений: тексты, фото, наполнение, аналитика, документы, реклама.
- Порядок оценки изменений. Как считается добавление раздела по ходу работы — это правило, а не спор по факту.
- Доступы. Домен и хостинг оформляются на заказчика с первого дня, иначе уход исполнителя означает потерю сайта.
- Стоимость года владения. Подписка или хостинг, домен, правки, поддержка. Сайт, у которого бюджет закончился в день запуска, останавливается через месяц.
Вопросы и ответы
Сколько стоит сделать простой сайт? Лендинг — от 100 тыс. ₽, визитка на несколько страниц по опубликованным прайсам укладывается в нижнюю границу диапазона многостраничных сайтов. При готовых текстах и фотографиях сумма ближе к нижней границе; если материалы делает исполнитель, она растёт быстрее, чем кажется.
Почему за одностраничный сайт просят столько же, сколько за многостраничный? Потому что считаются уникальные макеты, а не страницы. Лендинг из двенадцати непохожих экранов — это двенадцать решений, а сайт из сорока однотипных карточек — одно решение и наполнение.
От чего зависит срок? Не от цены. Восьмистраничный сайт на собственном коде собирался за два дня, магазин на конструкторе и сайт услуг на 20+ направлений — по два месяца каждый. Разницу создаёт объём согласований и готовность материалов, а не сложность сборки.
Сколько стоит сделать дизайн сайта отдельно? Отдельной публичной цены на дизайн в прайсах обычно нет — он идёт частью работ. Если фирменного стиля нет вовсе, к макетам страниц добавляется базовый набор: логотип, палитра, шрифты. Фирменный стиль вместе с лендингом занимал месяц и включал более двадцати элементов.
Как понять, что цена в предложении честная? По детализации, а не по итоговой сумме. Предложение дешевле на треть часто оказывается дороже после того, как к нему добавятся тексты, фотографии и наполнение.
Оценка объёма и вилка бюджета по конкретной задаче — контакты.